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2019年Champion全球銷售額達19億美元,但業績增幅在悄悄放緩

時間:2020-02-14 10:50:06作者:羅盈盈 來源:界面新聞評論:0征稿

熱衷運動潮牌的年輕人依然在為Champion買單。

近日,Champion母公司Hanesbrands集團公布2019財年第四季度和全年的財務數據。第四季度,核心品牌Champion全球業務銷售額實現同比22%的增幅。

2019財年前三季度,這家運動潮牌的銷售增速分別為75%、50%和26%,相較之下,第四季度的增幅進一步放緩。

盡管如此,該品牌依然保持連續10個季度雙位數增長的紀錄。

從全年業績來看,撇除美國大眾渠道的C9業務,Champion全球品牌業務同比增長40%至19億美元。

早在2017財年,Champion全年銷售額已經躋身10億美元俱樂部,2018年再提升36%至13.6億美元。2019年,得益于更豐富的產品供應和持續擴大的分銷渠道,品牌繼續獲得顯著提升。

在此之前,Champion的目標是2022年實現20億美元銷售體量。在當前的增長趨勢下,首席執行官Gerald Evans認為,品牌將在2020財年突破20億美元大關,提前兩年實現目標。

該品牌預計,2020財年銷售增速達到雙位數百分比,其中上半年高個位數增長,下半年雙位數增長,并在未來4至5年內新增10億美元銷售額,達到30億美元的規模。

對于品牌預期新增的10億美元銷售額,Gerald Evans表示主要來源于Champion的品類擴張,從男性類別擴張到女性和兒童領域,與此同時,這家美國品牌將進一步擴張亞洲市場的機會和歐洲市場。

創立于1919年的Champion,在2019財年報告期內曾迎來100歲生日,這家運動潮牌推出貫穿全年的全球慶典活動。中國作為重要消費市場,Champion第三場100周年活動放在上海舉行。

期間,Champion著重提到中國市場的渠道情況——截至2019年7月,Champion與官方合作伙伴皆柏貿易在中國大陸開設70間門店,包括北京三里屯太古里、上海世茂廣場、深圳萬象天地、成都遠洋太古里的4間旗艦店。

2019財年,該品牌持續擴大銷售布局,當時聲稱在中國市場開設超過100家門店,但目前沒有披露最新數據。

與此同時,Champion擁有天貓旗艦店、天貓國際旗艦店以及京東旗艦店等三個中國電商平臺。接下來,Champion將繼續與皆柏貿易進行渠道合作。

至于新冠肺炎疫情給品牌帶來的影響幾何,首席執行官Gerald Evans表示,目前,中國業務占集團銷售額的比例不到1%,不會對公司整體帶來明顯沖擊,而中國市場新增的一個分銷商預計將在下半年啟動。

盡管Champion在2019財年保持較快增速,但由于母公司旗下其他品牌的拖累,第四季度HanesBrands集團營收同比下降1%至17.5億美元,全年營收同比微漲2%至69.7億美元。

HanesBrands集團表示,“第四季度表現良好,符合此前的預期。2020財年,我們預計內衣業務能夠盈利,Champion品牌、集團國際業務以及直銷業務能夠增長?!?

但對于2020財年整體業績,該集團預期不太樂觀,預計全年營收將跌至66.75億美元至67.75億美元,低于市場預期的68.1億美元。

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